QUANTO RECEBE MIDIA DO BRASIL GOVERNO2018 JAIR BOLSONARO ACABARÁ FARRA DA REDE GLOBO

Publicado em 3 de dez de 2017

Em 2 de dez de 2017
----------------------QUANTO REBEBE MIDIA DO BRASIL DO GOVERNO EM 2018JAIR BOLSONARO ACABARÁ COM A FARRA DA REDE GLOBO,REAL----------------

Quanto custa a midia oculta do brasil para o governo real de2016, 2017 a 2100.

Petrobras faz campanha milionária e não informa o gasto com os comerciais

Estatal alega que dado é “estratégico”

Temer oculta informações detalhadas

Controle existiu de 1999 até 2016

Planalto eliminou transparênciaFrame do comercial da Petrobras, parte da campanha 'confiança', que tenta melhorar a reputação da empresa. Estatal diz colaborar com investigações, mas não é transparente na divulgação des gastos publicitáriosReprodução YouTube

MAHILA AMES DE LARA
01.nov.2018 (quinta-feira) - 14h49
atualizado: 04.nov.2018 (domingo) - 11h19


A Petrobras começou a divulgar nesta semana uma nova campanha publicitáriapara melhorar sua imagem após estar envolvida em esquemas de corrupção e ser investigada pela operação Lava Jato. Ao todo são 3 vídeos produzidos pela agência de publicidade DPZ&T.

Apesar de ser uma empresa pública sob controle da União, a Petrobras se nega a divulgar o valor gasto individualmente com suas propagandas. O Poder360insistiu desde o início desta semana para que fosse informado quanto seria investido na campanha batizada de “confiança”.



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A petroleira só informa o que já é público: que tem 1 contrato de publicidade no valor total R$ 550 milhões.

A assessoria da Petrobras alega que, mesmo sendo empresa pública, não precisa divulgar dados detalhados sobre suas campanhas de publicidade, pois seria “informação estratégica”.

Nos comerciais, a Petrobras diz ter sido vítima de esquemas de corrupção e informa que colabora com as investigações. Além disso, afirma que pune os envolvidos, reforça o controle de fraudes e contrata especialistas em combate à corrupção.

Quanto custa toda essa campanha para polir a imagem da Petrobras? O dado não é divulgado. Os comerciais tem sido vistos em quase todas as emissoras de TV no país. É uma campanha cuja produção e divulgação custa dezenas de milhões de reais.

Além de a Petrobras não divulgar os dados, outra porta se fechou no governo federal a respeito dessas informações.

Michel Temer encerrou a transparência que existiu de 1999 a 2016 a respeito de publicidade estatal federal. De 2017 em diante, sob Temer, o Palácio do Planalto mandou extinguir a compilação dessas informações.

Por essa razão, não há como saber de maneira detalhada quanto empresas de mídia recebem de publicidade federal nem quanto exatamente cada órgão público gasta com propaganda. Isso se torna mais dramático com empresas estatais, que como a Petrobras simplesmente se recusam a mostrar seus números.

Até quando foi possível saber os valores, isso era feito por meio de uma entidade criada em 1999, o IAP (Instituto de Acompanhamento da Publicidade). Por meio de 1 contrato do Planalto com o IAP, todas as agências que prestavam serviços para o governo eram obrigadas a enviar cópias de “pedidos de inserção” para o instituto.





Os pedidos de inserção –ou “PIs”, no jargão do mercado – são os documentos que agências enviam para os veículos de comunicação autorizando a publicação de anúncios e indicando o valor a ser pago. O IAP compilava esses dados e tinha informações precisas sobre o que recebiam de verbas estatais federais todos os jornais, revistas, sites, emissoras de rádio e de TV .

Os dados do IAP eram uma potente ferramenta de “accountability” sobre verbas publicitárias. O custo do IAP por ano era de aproximadamente R$ 1,4 milhão. Por pressão das agências de publicidade (que rateavam o R$ 1,4 milhão por ano) e por concordância do Palácio do Planalto, sob Michel Temer, o IAP foi extinto (o site está fora do ar). Não há mais como saber o que se passa nesse setor.

O Poder360 já indagou algumas vezes ao Palácio do Planalto a razão oficial sobre o fechamento das operações do IAP e sobre se algo será colocado no lugar. Nunca houve resposta substantiva que justifique tal ação.

A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, ao que tudo indica, passou a fazer sozinha todo o levantamento dos dados –mas sem nenhum processo de auditagem externa nem indicação exata de como coleta as informações.

Em 27 de outubro de 2018, a Secom apareceu citada numa reportagem com dados favoráveis ao Planalto: “Gastos do governo federal com publicidade estatal caem no governo de Temer” (o acesso pode ser feito aqui, para assinantes do jornal que publicou o texto, a “Folha de S.Paulo”). São dados de 2017 e parciais de 2018.

Não há como saber se os dados divulgados são comparáveis com os que eram coletados em anos anteriores –até porque, dentro do governo, sempre havia críticas à forma como o IAP trabalhava.

Essas informações da Secom estão cobertas de mistério. A própria Secom havia dito em outras ocasiões que não dispunha dos dados. É curioso que agora tenha divulgado informações sem que saiba exatamente nem com qual precisão foram compiladas.

Essa indisponibilidade dos dados sobre publicidade estatal por parte da Secom apareceu de maneira clara em junho de 2017. Foi quando a Controladoria Geral da União indeferiu de maneira definitiva 1 pedido de acesso a informações:

“A Secom não dispõe das informações de 2017, pois o IAP encerrou suas atividades no início de 2017, tendo colocado à disposição da Secom, por força de acordo de cooperação-técnica, os arquivos resultantes dos processamentos dos PI até dezembro/16. No momento, ainda não há definição da Secom para a substituição do serviço empreendido pelo IAP”.
PODER360 E TRANSPARÊNCIA

Os Princípios Editoriais do Poder360 incluem a obrigação de “cobrar responsabilidade e transparência, com firmeza, dos poderes instituídos nas esferas pública e privada”. Por essa razão, os dados brutos que foram obtidos até o ano de 2016 para a publicidade estatal federal ficam à disposição dos leitores, de maneira aberta. Para ter acesso a todos os dados usados nas reportagens, visite este link.

FONTE;https://www.poder360.com.br/midia/petrobras-faz-campanha-milionaria-e-nao-informa-o-gasto-com-os-comerciais/